Carlos Watsonระบุเมื่อเช้าวันจันทร์ว่าเขามีเรื่องมากมายที่จะพูดคุยกับผู้ลงโฆษณา แม้ว่าบริษัทของเขาOzy Mediaจะถูกปิดล้อมด้วยข่าวที่ยากลำบากมากมายเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับนักลงทุน ผู้ขาย และพนักงาน “นี่คือช่วงเวลาที่ลาซารัสของเรา” ผู้บริหารบอกกับผู้สัมภาษณ์เครก เมลวินในเรื่อง “วันนี้” ของ NBCเมดิสันอเวนิวไม่แน่ใจนักวัตสันได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากเอเจนซี่ซื้อสื่อชั้นนำ ตามที่ผู้บริหารคนหนึ่งซึ่งคุ้นเคยกับการประชาสัมพันธ์ล่าสุดที่ Ozy ทำกับผู้ที่ควบคุมการใช้เงินโฆษณาหลายพัน
ล้านดอลลาร์ในนามของนักการตลาดชั้นนำ
วัตสันและโอซี่กำลังพูดคุยกับผู้ซื้อสื่อเกี่ยวกับบริษัท “หยุดชั่วคราว” และอธิบายวิสัยทัศน์ที่ “โอซี่จะกลับมาอีกครั้ง” ผู้บริหารรายนี้กล่าว “นั่นอาจจะหูหนวก” ไม่สามารถติดต่อตัวแทนของ Ozy เพื่อแสดงความคิดเห็นได้ทันที
ตัวอย่าง ‘Echo’ ของ Marvel เปิดเผยที่ D23 พร้อม Kingpin กลับมา
มีเหตุผลที่ต้องกังขาในการรับมือกับโอซี่ เนื่องจากคอลัมน์หนึ่งปรากฏใน The New York Times เมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดยสรุปว่าสื่อดิจิทัลปลอมคำรับรองจากผู้บริหารของ YouTube ในการเสนอราคาเพื่อจัดหาเงินทุนจาก Goldman Sachs อย่างไร บริษัทจึงถูกแยกออกจากกัน สื่อบางแห่งเคยได้ยินเรื่องราวที่ยากลำบากเกี่ยวกับพนักงานของ Ozy ที่ทำงานหนักเกินไป คนอื่นมีรายละเอียดที่บอบบาง – แม้กระทั่งไม่มีเลย – ความสัมพันธ์กับบริษัทสื่อเช่น A+E Networks หรือ Amazon
อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Ozy ได้เข้าถึงบริษัทโฆษณาชั้นนำได้อย่างน่าทึ่ง GroupMของ WPP ในเดือนเมษายนเปิดเผยข้อตกลงสองปีกับ Ozy ซึ่งเรียกร้องให้มีการสร้างซีรีส์วิดีโอและเสียงตามความต้องการของลูกค้าของหน่วยงาน Ozy จะให้บริการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับแนวโน้มด้วย Dentsu Media ผู้ซื้อสื่อรายใหญ่อีกรายในเดือนมีนาคมได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ Ozy เป็นเวลาสามปี
ในวันจันทร์ที่Watson บอกกับ Axiosว่าข้อตกลงของบริษัทกับ WPP และ Dentsu นั้นยังคงอยู่ ตัวแทนของ Dentsu
ไม่ตอบคำถามเพื่อขอความคิดเห็น
แต่ GroupM ของ WPP ซึ่งตัดสินใจซื้อสำหรับผู้โฆษณารวมถึง Ford Motor, Unilever และ IBM นั้นตรงไปตรงมาในแถลงการณ์เมื่อคืนวันจันทร์เกี่ยวกับการติดต่อกับ Ozy: “สัปดาห์ที่แล้วเราระงับแคมเปญทั้งหมดกับ Ozy Media ในนามของลูกค้าของเรา” หน่วยงาน กล่าวในแถลงการณ์ “เราได้ยุติข้อตกลงกับ Ozy Media ในเวลานี้ด้วย”
Ozy น่าจะได้รับประโยชน์จากการมุ่งเน้นเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยอุตสาหกรรมโฆษณาในการเปลี่ยนเส้นทางการใช้จ่ายของลูกค้าไปยังองค์กรสื่อที่ผู้บริหารของสีเป็นเจ้าของ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Target, Verizon และ Procter & Gamble ได้แสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำหรือสร้างความร่วมมือกับผู้บริหารครีเอทีฟของ Black Mediabrands ของ Interpublic Group ซึ่งเป็นเอเจนซี่จัดซื้อขนาดใหญ่ ให้คำมั่นว่าจะจัดให้มี“การล่วงหน้าด้านทุน”ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาได้หารือกับสื่อต่างๆ ที่ตอบสนองผู้คนที่มีภูมิหลังเฉพาะ กิจกรรมส่วนใหญ่เกิดขึ้นหลังจากการไตร่ตรองทั่วประเทศสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาหลายเดือน โดยบุคคลและบริษัทต่างๆ กำลังตรวจสอบการกระทำของพวกเขาต่อชนกลุ่มน้อยและผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรม หลังจากการสังหารจอร์จ ฟลอยด์ ขณะอยู่ในความดูแลของตำรวจมินนิอาโปลิส
ผู้โฆษณายังต้องเผชิญกับแรงกดดันใหม่ๆ และเพิ่มมากขึ้นในการพิจารณาว่าเงินของพวกเขาถูกใช้ไปอย่างไร กลุ่มที่นำโดยไบรอน อัลเลน เจ้าของผู้ประกอบการ Weather Channel และสถานีโทรทัศน์กลุ่มใหญ่ ท่ามกลางสินทรัพย์สื่ออื่นๆ ได้ทำกรณีให้กับเอเจนซีสื่อชั้นนำและนักการตลาดในปีที่ผ่านมาว่าในช่วงเวลาที่จะสนับสนุนการผสมผสานที่กว้างขึ้นของ ช่องทางสื่อถึงกำหนดแล้ว ในเดือนเมษายน Allen ประสบความสำเร็จในการผลักดันให้บริษัท General Motorsซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ของสหรัฐฯ ให้คำมั่นที่จะเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของเงินโฆษณาสี่เท่าให้กับสื่อที่คนผิวสีเป็นเจ้าของระหว่างปี 2021 ถึง 2025
การปฏิบัติต่อผู้ชม พนักงาน และสื่อที่หลากหลายของอุตสาหกรรมโฆษณาได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนครั้งแล้วครั้งเล่า แต่ก็มีการจัดสรรเงินโฆษณาให้กับสถานที่ดิจิทัลที่ไม่มีการวัดผลผู้ชมตามที่ตกลงกันไว้ กลุ่มการค้าอย่าง ผศ. ของผู้โฆษณาระดับประเทศได้เรียกร้องหลายครั้งเพื่อความโปร่งใสมากขึ้นของข้อมูลเกี่ยวกับการดูและผู้ชม เพื่อให้แน่ใจว่ามีจำนวนผู้ชมดิบหรือนาทีของการสตรีมวิดีโอที่จัดหาโดยบริษัทอย่าง Comscore แต่ยังมีโอกาสที่จะบิดเบือนพฤติกรรมของผู้ชม และความสัมพันธ์ของโฆษณาใหม่โดยอาศัยสิ่งที่เรียกว่าการกระจายแบบ “เป็นโปรแกรม” หมายความว่าผู้โฆษณาไม่ค่อยเข้าใจเกี่ยวกับประเภทของสื่อที่โฆษณาของพวกเขาสนับสนุน
Credit : propeciaofcourse.com propeciaordercanada.net raceimages.net ragingbunnies.net raisemoneyonline.net
